كيف اختارت شركات الأغذية شعاراتها؟

رفيدة العباس - -
1327
كيف اختارت شركات الأغذية شعاراتها؟

  • كيف اختارت شركات الأغذية شعاراتها؟ هذا ما سنبحثه في هذا المقال.

  • - شعار نستله

  • -يعد شعار نستله علامة تجارية مشهورة ، ولقد خضع لعدة تعديلات على مر السنين ، ومع ذلك يحتفظ شعار نستله بلمسة من السحر والحداثة بأسلوب طليعي.
  • -تم تقديم أول شعار لشركة نستله في عام 1868 من قبل هنري نستله ، مشتق من عبارة "عش صغير" وهي المعنى الحقيقي لاسمه باللغة الألمانية ، لغته الأم.
  • -كان من المفترض أن يظهر التفرد الفني لشعار العائلة.
  • -قدم هنري براءة اختراع فرنسية لمدة 15 عامًا لهذا الشعار ، في عام 1875 ، تم استخدام شعار العش كعلامة تجارية في فيفي ، سويسرا من قبل المالكين الجدد لشركة نستله إس إيه.

  • - شعار نوتيلا

  • -شعار نوتيلا منتج إيطالي لشركة فيريرو (شركة أطعمة إيطالية تأسست عام 1946)، تم إنشاء كريم البندق والكاكاو في عام 1963 من قبل بيترو فيريرو على أساس كريم كان يُسمى سابقًا باستا جياندوجا.
  • -الوصفة القديمة تسمى Gianduja ، كانت عبارة عن خليط يجمع حوالي 50٪ لوز و / أو معجون بندق و 50٪ شوكولاتة.
  • - تم تطويره في بيدمونت بإيطاليا بعد أن أعاقت الضرائب المفروضة على حبوب الكاكاو تصنيع وتوزيع الشوكولاتة التقليدية.
  • - في عام 1963 ، قام ابن بيترو ، ميشيل ، بتجديد Supercrema للبيع في أوروبا.  تم تغيير تكوينه وإعادة تسميته "نوتيلا".
  • -غادرت الجرة الأولى من نوتيلا مصنع فيريرو في ألبا في 20 أبريل 1964 وحقق المنتج نجاحًا فوريًا ولا يزال يحظى بشعبية كبيرة.
  • -تم استخدام شعار Nutella: "الطريقة اللذيذة لبدء يومك" لملصقات Endtags ، بعد ذلك بدأ استخدام هذا الشعار في جميع أنحاء العالم.

  • - شعار كنتاكي

  • تم إنشاء شعار كنتاكي الأصلي بواسطة Lippincott & Margulies في عام 1952. ومنذ ذلك الحين كان الوجه المنمق للكولونيل ساندرز ، مؤسس سلسلة الوجبات السريعة ، جزءًا أساسيًا من العلامة التجارية للشركة ؟ وكان الشعار أبيض وأسود ، وأسماء المطاعم ، "كنتاكي فرايد تشيكن" ، تم إدراجها في الشعار كما هو.
  • -في عام 1978 أصبحت ابتسامة العقيد مختلفة قليلاً ، وحصل على تسريحة شعر أكثر حدة ، بجانب الوجه كان هناك نقش "كنتاكي فرايد تشيكن" ، هذه المرة بنوع مختلف قليلاً من الحروف.
  • -لم يكن اختصار "KFC" هو الجزء الشهير من الشعار حتى عام 1991.
  • ذكرت بعض المصادر أن السبب هو أن الشركة أرادت التخلص من كلمة "مقلي" لأنها تنطوي على اختيار طعام غير صحي.
  •  تمت إضافة اللون الأحمر إلى شعار كنتاكي بالإضافة إلى نوع من التدرج الأفقي.  في نفس العام ، تم تعديل أسطح منحدرات المطاعم وحصلت على الفرق الحمراء.

  • - شعار تويكس

  • -تويكس المتواضع ، نحن جميعًا على دراية بمزيج الشوكولاتة والبسكويت والكراميل ، ولكن ماذا لو قلنا لك أن شعار تويكس الأيقوني له معنى خفي؟  هذا صحيح لقد كان الشعار الشهير يخفي سرًا منا جميعًا.
  • -يمكن مشاهدة شعار Twix على بعد ميل واحد بحروفه الحمراء الساطعة السميكة على خلفية ذهبية ، ولكن هناك ما هو أكثر قليلاً مما تراه العين.
  • -منذ عام 2010 ، تم وضع اثنين من قضبان Twix المصغرة للشعار في نقطة I ، لكن ربما تكون قد فاتتك معناه الخفي.
  • -حيث تتضاعف أشرطة Twix الصغيرة أيضًا كشعار إيقاف مؤقت ، والذي يشير إلى الحملات الإعلانية السابقة لشريط الشوكولاتة.

  • - شعار ستار بوكس

  • -لسنوات عديدة ، تم إيلاء اهتمام خاص لصورة العلامة التجارية ، والتي تعتبر العنصر الأساسي في استراتيجية التطوير ، وتم قضاء وقت طويل في إنشاء تصميم موحد للمقاهي وجميع المنتجات التي تقدمها.

  • - لماذا شعار ستاربكس له حورية البحر؟

  • -كانت الروايات البحرية مع النقوش المصورة مصدر إلهام لإنشاء الشعار ، حيث كانت حورية البحر رمزًا لمدينة سياتل ومينائها ، وقد تم استخدام النجوم في الشعار لربط اسم المتجر الذي كان يبيع حبوب البن بعد ذلك.
  • -حورية البحر ذات الذيلتين هي أحد الرموز التي يعود تاريخها إلى القرن الثامن.  بعد الشروع في تغيير العلامة التجارية ، لم يقم مالكو الشركة بتغيير الشعار بالكامل ولكنهم تخلصوا من الجزء السفلي من الصورة.
  • -كانت طريقة لبث حياة جديدة في حورية البحر التي ألهمتهم ذات مرة ، ولفت الانتباه إلى وجهها ، تم جعل الشعار غير متماثل ، مما تسبب في رد فعل قوي من الجمهور ، أوضح المؤسسون أن هذا يساعد في جعل حورية البحر أكثر ودية وواقعية.

  • - شعار سفن اب

  • - العلامة التجارية للصودا Seven Up أو 7up تحصل على عملية تجميل كبيرة بشعار جديد وعبوة جديدة ، من تصميم وكالة نيويورك TracyLocke.
  • - وكانت وكالة TracyLocke في نيويورك ، التي وقعت بالفعل على التصميمات الجديدة لعلب بيبسي ، هي التي تولت هذا التغيير.
  • -بصراحة  لا أحد يعرف حقًا متى ظهر هذا الشعار.  بدأ هذا التغيير في العديد من البلدان في نهاية عام 2010 ، بما في ذلك ألمانيا وأستراليا ، ويجب ألا يحدث هذا التغيير ، كما نعلم بالفعل ، في الولايات المتحدة ، حيث تنتمي العلامة التجارية 7up إلى مجموعة DrPepper.
  • - وبقدر ما بدأ هذا التغيير الجديد من قبل PepsiCo التي تمتلك شركة استغلال الصودا في دول أخرى من العالم.
  • -ومع ذلك هناك شيء واحد مؤكد ، هذه الصور الجديدة ستصل قريبًا على أرفف محلات السوبر ماركت الفرنسية ، مع زجاجات وعلب جميلة جديدة.

  • - شعار ماكدونالدز

  • -كان مستشار التصميم وعالم النفس لويس تشيسكين هو الذي أقنع العلامة التجارية للوجبات السريعة في الستينيات بالاحتفاظ بهذا الشعار ، وهو إشارة فرويدية لتغذية الثديين.
  • -صوابًا أم لا ، يوضح المثال فرعًا من التسويق مخصصًا لإيجاد طرق لإغواء المستهلكين من خلال رغباتهم اللاواعية ، يقول الباحثون إن الأطفال يمكنهم التعرف على شعارات العلامات التجارية حتى قبل أسمائهم.
  • - ظهر أول شعار لماكدونالدز يصور الأقواس الصفراء في الستينيات ، وهو مستوحى من الأقواس الذهبية الحقيقية المثبتة خارج أول مطعم ماكدونالدز.
  • - قبل أن تصبح M مشهورة ، كانت إحدى الإصدارات الأولى من شعار العلامة التجارية في الأربعينيات من القرن الماضي تصور شخصية تغمز ويرمز إلى الخدمة السريعة.

  • - شعار برينجلز

  • -تذوق المستهلكون برينجلز لأول مرة في عام 1967 ، ولكن قبل إطلاق المنتج ، كان على شركة بروكتر آند جامبل أن تبتكر اسمًا وشعارًا لها.
  • -أما بالنسبة للاسم ، فقد اقترضته الشركة من دفتر هاتف سينسيناتي ، كان هناك بالفعل "شارع برينجل" ويبدو أن اسم "برينجل" فكرة رائعة.
  • -أصبح السيد برينجل رمزا للمنتج ، وكان رأس رجل بشعر أسود مفصول وعينان وحاجبان وشارب أسود كثيف.
  • - لفهم معنى رمز برينجلز هذا ، يجب أن تعلم أن برينجلز عبارة عن رقائق بطاطس.
  • -على الرغم من أن رقائق البطاطس تدين بمذاقها إلى ألكسندر ليبا ، الباحث في شركة P&G ، إلا أن الشخصية الكرتونية في شعار برينجلز لا تبدو كرجل على الإطلاق بل تشبه البطاطس.
  • - وأخيراً: إن كان لديك أي اقتراح أو ملاحظة أو إضافة أو تصحيح خطأ على المقال يرجى التواصل معنا عبر الإيميل التالي: Info@Methaal.com
    لا تنس عزيزي القارئ مشاركة المقال على مواقع التواصل الاجتماعي لتعم الفائدة.
    ودمتم بكل خير.